도담그룹,
브랜드로 도시를 채우다

7월 17일 「호텔 1911 화명센트럴」이 「도담그룹 첫 호텔 진출을 화명에서」라는 한 줄과 함께 올라온다. 건물 한 채의 완공이 아니라, 한 그룹의 호텔 사업이 한 도시에 처음 들어온 일로 적힌 글이다.

같은 날 그는 호텔 사업의 얼개를 통째로 공개한다. 「센트럴호텔앤리조트 — 블록 호텔 사업에 뛰어들다」에는 로고와 함께 「지금까지 없던 새로운 편안함」이라는 카피가 붙고, 프리미엄부터 장기 거주까지 다섯 개의 서브 브랜드가 나열된다. 비즈니스용 센트럴 시티, 고급형 라디언트, 여행 마무리용 인트레블, 집 같은 홈타운 익스프레스, 장기 거주용 타운힐즈. 실재하는 호텔 체인이 등급별 브랜드를 두는 방식을 그대로 옮겨 놓았다.

01별점이 붙는 도시

가장 눈에 띄는 것은 별점이다. 프로퍼티 목록에는 「센트럴 화명 ★★★★★」, 「라디언트 아리울 ★★★★」, 「라디언트 화명 ★★★★」, 「인트레블 금남 ★★★★」, 「센트럴 시티 화명 ★★★」처럼 지점마다 등급이 매겨진다. 실재하지 않는 호텔에 실재하는 등급 체계가 붙는다. 목록 끝에는 「센트럴호텔앤리조트가 들어갈 공간을 찾고 있습니다. 원하시는 분은 꼭 댓글에 남겨 주시면 감사하겠습니다」라는 공고가 붙는다. 한 사람의 도시 안에서 끝나지 않고 서버의 다른 도시로 지점을 늘리려는, 프랜차이즈의 문법이다.

8월에는 새 시그니처 브랜드 「OREUM」이 추가된다. 「빛나는 당신에게 감동을 선사하기 위해」라는 카피와 함께 「오름 무릉산 ★★★★★」, 「오름 아리울(예정) ★★★★★」이 붙는다. 예정이라는 단서까지 달아, 아직 짓지 않은 지점을 미리 브랜드 목록에 올린다.

02아울렛과 금융, 계열을 늘리다

호텔이 자리를 잡자 계열사가 늘어난다. 7월 말 「도담프리미엄아울렛 광포」가 등장한다. 상가 모집 공고가 먼저 나가고, 입면과 전체뷰, 복도 내부가 차례로 소개되며, 슬로건이 붙고, 4층 식당가가 오픈하고, 야외광장을 낮·저녁·밤 세 시간대로 나눠 촬영한 글까지 이어진다. 실재하는 쇼핑몰이 개장 전 임차인을 모으고 개장 후 야경을 홍보하는 순서를 그대로 따른다.

8월에는 「도담금융그룹 사옥」에 「세계로 뻗어나가는 글로벌 도담」이 붙고, 「도담, 주거에 아름다움을 더하다」로 센트럴빌이라는 주거 브랜드까지 예고된다. 호텔·유통·금융·주거로 업종이 넓어지면서, 도담그룹은 한 채의 건물이 아니라 하나의 재벌 계열도(系列圖)로 늘어난다.

03마스터플랜이라는 청사진

8월 25일 「2025 도담그룹 마스터플랜」이 올라온다. 본문은 「마스터플랜 초안」 한 줄과 몇 개의 태그가 전부지만, 그 태그가 많은 것을 말한다. #도담그룹 #청산도 #남해도 #해강도 #2025. 지금 화명에 있는 그룹을 청산도·남해도·해강도 세 섬으로 넓히겠다는, 3년 뒤를 내다본 확장 구상이다.

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