뷰티스테이,
블록 첫 화장품 프랜차이즈

무대는 청산도 권역에 속한 화명시다. 1월 4일 「화명시 중앙동-남광동 개발계획」에는 「오늘은 화명시가 500일이 되는 날」이라는 한 줄이 붙는다. 겨울 내내 이 도시의 개발계획은 계속 갱신되고 있었다.

01도시를 채우는 건물들

겨울의 화명시에는 공공건물과 상업건물이 번갈아 올라온다. 1월 18일 「5.18민주화운동 기념관」은 「화명시에 건설중」이라는 짧은 설명과 함께 실재하는 기념 시설을 블록으로 옮긴다. 2월 9일에는 「금화아파트」가, 2월 15일에는 「남전빌딩」이 들어선다. 남전빌딩에는 「화명시 중앙동 광포대로 XX(효성사거리)」라는 주소와 함께 「옥외 전광판에 광고하실 분은 댓글 남겨 달라」는 문장이 붙는다. 건물의 광고면을 다른 시민에게 빌려주겠다는 모집 글이다.

2월 20일의 「진짜 마지막 화명시청」은 「안양시청 모티브」라는 한 줄로 실재 관청을 참고했음을 밝힌다. 제목의 「진짜 마지막」은 같은 건물을 여러 번 고쳐 지었다는 뜻이다.

02건물보다 먼저 세운 회사

2월 17일, 건물들 사이로 한 장의 로고가 올라온다. 제목은 「블록 첫 화장품체인, 뷰티스테이 런칭!」이다. 본문에는 로고 한 장과 위키 링크, 그리고 「뷰티스테이가 들어갈 상가들을 모으고 있다. 입점 문의는 댓글에 남겨 달라」는 두 줄이 전부다. 스크린샷은 건물이 아니라 상표다.

주목할 것은 이 프랜차이즈가 게시판이 아니라 위키에 정리되어 있다는 점이다. 플레이시티 위키의 「뷰티스테이」 문서는 실제 기업 정보 문서의 형식을 그대로 흉내 낸다. 명칭은 「뷰티스테이 주식회사」, 영문명은 「Beauty Stay Co., Ltd.」, 설립일은 「2022년 2월」, 본사는 「화명시 중앙동 광포대로」, 업종은 「헬스&뷰티 케어(드러그스토어)」, 소속은 「도담그룹」, 소속 광역단체는 「청산도」다. 상호명 풀이(Beauty+Stay)까지 적혀 있고, 개요·상세·상품·멤버십·지점·여담으로 목차가 나뉜다. 앞서 지산시가 시보와 건축물 대장으로 도시를 문서화했다면, 이쪽은 회사 하나를 법인 문서로 짓는다.

03입점을 모집하는 도시

뷰티스테이가 여느 상점과 다른 점은 「입점 모집」이라는 형식이다. 한 사람이 자기 도시 안에 상점을 하나 세우는 것이 아니라, 다른 시민이 지은 상가에 자기 브랜드가 들어가겠다고 제안하는 구조다. 남전빌딩의 전광판 광고 모집과 뷰티스테이의 상가 입점 모집은 같은 형식을 쓴다.

위키가 적어 둔 계층도 그 연장에 있다. 모회사는 도담그룹, 소속 광역단체는 청산도, 본사 소재지는 화명시 중앙동 광포대로다. 실재하는 기업집단의 지배구조를 그대로 옮긴 표기다.

2월 19일에는 화명시 종합계획도가 도로망·행정구역과 함께 갱신됐다. 뷰티스테이의 지점이 완공됐다는 글은 겨울 안에 올라오지 않았다.

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