포스빌과 화명일번가,
브랜드의 거리

화명시라는 블록 도시 안에서 한 사람이 주거·상업 브랜드를 함께 운영한다. 아파트에는 로고와 슬로건이 붙고, 상가에는 입점 규정이 붙는다.

01포스빌, 주거를 정의하다

9월 4일, 「FOSSVILL, 프리미엄 라이프의 문을 열다」가 올라온다. 하이엔드 주거 브랜드 포스빌의 선언이다. 첫 단지는 「포스빌 화명 제우스」, 132세대. 뒤로는 중부청산무역타워가 올라가고 있다는 배경 설명과 함께, 「새벽의 포스빌」 같은 분위기 컷이 붙는다. 이튿날의 「제우스(2)」에는 오피스텔 567세대와 「화명의 주거를 정의하다」라는 슬로건이 붙는다.

브랜드에는 계열과 지주가 붙는다. 글마다 「#도담그룹 #화명시 #포스빌」이라는 해시태그가 달려, 포스빌이 도담그룹 아래의 주거 브랜드임을 표시한다. 10월에는 이웃 도시로 확장해 「포스빌 평천 데메테르」를 짓는다. 제우스에 이어 데메테르, 그리스 신의 이름이 단지명으로 이어진다.

02화명일번가라는 상권

9월 10일, 「화명일번가」가 「광포역 상권 개발의 첫 삽」을 뜬다. 로데오거리를 내고 카페 자리를 비워 둔 채, 글 끝에 한 줄이 붙는다. 「큰 상가건물 입점 받습니다! 댓글 다시고 자유롭게 입점해 주세요.」 상가를 지어 두고 서버의 다른 사람에게 점포를 내어 주는 방식이다.

10월의 화명일번가 글에는 채워진 점포 이름이 이어진다. 뷰티스테이·별빛다방·FIVE MATES·와인 바, 그리고 「나잇 오브 플레이트」·가배원·O COFFEE·카페레테 광포점. 지어 둔 상가 자리에 다른 이름의 브랜드들이 들어선 결과다.

03입주 규정이라는 형식

10월 25일에는 「산월백화점 화명점(山月百貨店)」이 문을 연다. 그리고 10월 30일, 「화명일번가에 입주합시다」라는 안내가 올라온다. 댓글로 입주할 브랜드를 쓰고, 대댓글로 상가 위치를 받은 뒤 입주하고, 완료되면 다시 댓글을 달라는 절차다. 안내 끝에는 한 줄이 붙는다.

입점은 열려 있지만 무조건 승인되지는 않는다. 자리를 배정하고 브랜드를 가리는 절차가 안내문에 함께 적혀 있다.

같은 기간 화명시에는 워프센터(9월 3일)·건영빌딩(9월 18일)·경진빌딩(10월 18일)도 올라온다. 브랜드 선언과 입점 안내 사이를 개별 건물이 메운다.

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